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1110

 投稿者:青柳裕士  投稿日:2009年11月10日(火)20時01分18秒
返信・引用
  ▼スケジュール確認
▼基本戦略の見直し
早稲田祭週間の前から変更した。

(FWをしてみて。)
自分達はサッカー観戦を楽しむことが出来た。なんで盛り上がることが出来たのか。
→サッカー観戦の魅力を知っている人がいたことがよかったのではないか(仮説)
みっちーとかいなかったら何も分からなかった。Ex)選手名とか
サッカー観戦の魅力を知っている人がいれば、おもしろいんだよって伝えることが出来るのではないか。

コアターゲット&駒ターゲット
コアターゲット:新規顧客、スタジアムで観戦したことない人、駒の友人。
駒ターゲット:サッカー観戦に行ったことがあって、魅力を知っている人。

<<<<<基本戦略>>>>>
サッカー観戦の魅力を知っている人が、そうでない人を誘う状況を整える
駒ターゲットが、コアターゲットを誘う状況を整える。
<<<<<<<<<<<<<<<<<
以下、議事録
ゆーじ:広告を打つ相手は駒でいいのね?
みっちーとかはホームじゃなきゃみないんじゃないかな?富士ゼロックスをきっかけにして、各地域につなげてくって案もあるよね。
みっちー:グランパスじゃないと見る気にならないと思う。
      テレビで見れる試合はテレビで見れるし。あんまスタジアムで見たいって思わないかな。
たく:昔は観戦していたけど、今はしていない人とかどうだろう。
一人は寂しいかなーって。だから観戦仲間を作る的な方が、駒ターゲットにメリットはあると思う。
たつや:ゼロックスが観戦仲間を作るきっかけにしてもいいのかな。駒ターゲットのメリットは、「その後のグランパスを見る仲間に出来る」ってこと。
もっちー:チャンピオンズリーグとか観て、その話を学校でしてた。その流れで、「生で観てみようぜ!」って感じだった。海外試合を見て入ってくる人は、スタジアムのイメージがあって、来易いかもね。
りお:割とミーハーだから、学校帰りとかのノリで誘っちゃうかな。別に観戦仲間がほしいってすごい思うわけでもない。
たつや:自分だけは知ってるってのも大きいかも。俺知ってるぜ!りおすげー!みたいな。俺のフィールドきたYO!とか他者から見て、自分が優位な感じ。


>>>>>たつやがすごい人に聞いた話
サッカー界の収入:スタジアム入場料とスポンサー、マーチャンダイジング、テレビ放映量。
観客を集めることが一番、サッカー界を盛り上げることにつながる。
>>>>>終了>>>>>


どのくらい駒ターゲットは大学生にいるんだろうね。

<<<現在の基本戦略でのメリットデメリット>>>
メリット
予算に対して効率的である。ターゲットを絞れる
デメリット
コアにとってゼロックスは来易い。駒ターゲットの人数が少ない可能性が高い。
<<<<<終了>>>>>
もっと駒ターゲットについて知らなきゃいけない。
→アンケート等とる必要があるかも。

みっちー:サッカー全然知らない人に「サッカーいかない?」って言われたら、テンション上がる
→サッカー観戦の魅力を知っている人に、魅力を知らない人が誘う
↑これがいいんじゃないかな?どうだろう。

また考えます。
 
 

1013議事録

 投稿者:おのぐち  投稿日:2009年10月16日(金)14時58分59秒
返信・引用
  内容
・今までの流れ確認
・10/17詳細
・早稲田祭期間について


・今までの流れ確認
ターゲット「サッカーには興味はあるがスタジアムでは観戦しない人」
「人」→具体的に決めるか決めないか
→大学生?(プロモーションに制限?)
→サラリーマン以外の若者?(ガチサラリーマンは月曜来ない)
結論:とりあえずアンケート取ってから

・10/17詳細
内容
1サッカーファンじゃない人に伝えたい魅力は
2ファンじゃない人を誘っていきますか
→誘うとしたらどんな人を
3どちらかのチームのファンですか
4観戦以外にサッカーにかかわったことはありますか
5はじめて感染したのはいつですか
6観戦後どこかに行きますか
7何目当ての観戦ですか
8どのくらいの頻度で観戦しますか
9サッカーのルールを完全に把握してますか
10観戦のきっかけ
11月にいくらサッカーに使うか
12テレビと比べて生で見る魅力は
13チケットにいくらまで出しますか
14何人で来てますか
→どういう関係ですか
15ゼロックススーパーカップいきますか
→知ってるか
16ゼロックスの魅力
17席はどこ
→どうやってチケットを入手したか
18性別
19年齢
20職業
21出身地
22住んでるところ

→すべては聞けないので特に聞きたい項目は?


アンケートのとり方
入りはアンケート
→盛り上がるかor警戒されるか
→フィーリングで

アンケート対象:老若男女問わず
アンケート場所:スタジアム内外、最寄駅(新横浜?)
持ち物:筆記用具、デジカメ、メモ
ホーム側、アウェイ側、組み合わせ決定。

・早稲田祭期間について
アンケート各自15枚以上
各々の抱負発表
 

1009しくだい

 投稿者:あかね  投稿日:2009年10月 9日(金)13時40分42秒
返信・引用
  この間お休みしちゃってすみませんT_T
○がサッカー関連、●がプロモーションにつながる若者のニーズに関してです

いちお議事録読んだんですが、もし全然ちがったらごめんなさい(´;ω;`)

サッカーネコ質問事項ネコサッカー


○サッカーのイメージ

→コンセプトや植え付けたいイメージに繋がるといいな^o^

○サッカー観戦のイメージ
→楽しそうとかだったらいいけど、面倒そう・疲れそうとかだったら嫌だなT_T

○選手とか実際知ってるか
→イケメンや有名所は知ってるかもだし、認知度や興味ある部分がわかりそうヒヨコ

○友達に誘われたら行くか
→たつやが前言ってたからクローバー

●休みの日過ごし方

●普段目にする広告物

●最近気になった広告
 

10/6議事録

 投稿者:さき  投稿日:2009年10月 7日(水)16時39分23秒
返信・引用
  お疲れさまです!

――――――――――
会議内容
1.基本戦略について
2.アンケート主旨
3.アンケート内容
4.宿題発表
――――――――――

1.基本戦略について
話し合いの結果、もう少し具体的に

「サッカーに興味はあるけどスタジアムで観戦をしたことがない人」

に決定しました!


2.アンケート主旨
・社会人じゃない
・固定チームのファンじゃない
・サッカーに興味がある

→というターゲットの実態を知るのがひとつめ


実際に見に行って
・一体感
・臨場感
・サッカーのプレイ自体

→の生で観る魅力を体験しようというのがふたつめです


3.アンケート内容
年齢、性別、出身

①サッカーは好きですか?(はい、いいえ、どちらでもない)

②サッカーをスタジアムで観戦したことはありますか?

③テレビでサッカーを観戦しますか?

④どこかのプロサッカーチームのサポーターですか?
→ここだけでまずターゲットをふるいにかけます!

①はい
②いいえ
③はい
④いいえ
だったら最高(^O^)/

⑤観戦に行かない理由はなんですか?
(記述式)

⑥サッカー履歴
(選択式)
部活・遊び・サッカー番組・スポーツニュース・アニメ・マンガ・ゲーム・雑誌・フットサル・その他

*サッカーの魅力は実際に観戦をしてる人に聞いた方がいいのでは?ということでした。

行くとしたらシリーズ☆
誰と?
どこで?
どの試合?
じっくり見ますか、騒ぎますか?
情報収集して行きますか?
きっかけけはなんですか?(友人・広告・イベント・懸賞)
3/1って何してますか?


4.宿題発表
・リオ
キャッツカフェの特大パフェは4kg
→1人で食べ切ればタダ

若者はこういうのに挑戦意欲があるからサッカーに活かせるのではないか

・えーちゃんさん
1.LinNoという各大学のアドレス・パスワードを持っている学生しか入れないコミュニケーションサイト

2.生活動線のプロモーション案
大学生向けに試供品を配ったりなどが行われている


以上ですミ・ω・ ミ
 

1002議事録

 投稿者:もとやま  投稿日:2009年10月 5日(月)11時54分31秒
返信・引用
  内容
1.プロモーション・キャンペーン事例の確認
2.過去のゼロックススーパーカップのプロモーション
3.仮説についていろいろ

~~~~~~~~~~~~~~~~~~
1.プロモーション・キャンペーン事例

・フロンターレの例
 イングランドのクラブチームのアーセナルが学習ドリル的なものを作ったのをパクって算数ドリルを作った。
 学習意欲の向上と選手の名前を覚えることでサッカーに興味が生まれ、スタジアムに足を運ぶように。
 ちなみに等々力競技場に川崎市在住の西城秀樹が来ると負けないという伝説的な逸話があります。

・浦和レッズの例
 客呼ぶサイクル
 客を呼ぶには強さが必要→強さにはお金が必要→お金にはお客が必要。

・モニターマン笑

・マリノスの例
 ○人以上でサービス
 日産スタジアムの周りにテーマパーク的なsomething(フットサルパークのこと?)

・レイソルの例
 レディースDAY
 イケメン投票

・愛媛FC
 フリペ発行

・サンダーランド(イングランド)の例
 親子で来ると子供分タダ

2.過去のゼロックスのプロモーション

エスコートキッズ
フェアプレイフラッグキッズ
試合前に小学生の試合
抽選でなんかプレゼント
過去のユニフォーム・ボールなどの展示
フェイスペイントサービス
名産的なものの販売
宝物(選手の直筆サインとか)の見せ合いという名の自慢大会
来場者全員プレゼント

3.仮説についていろいろ

☆大前提としてサッカー自体を売らないと来ない
でもいきなりサッカーを売っても新商品になびかない現代の若者にはキツイかも

新規顧客を得るためのコストは既存の顧客の維持の5倍かかるらしい

基本的に団体客を呼ぶことになるが、Jリーグまで持ち込むと収入減になるかもしれないから映画の3人以上で1000円とかやるとゼロックスでしか使えない→サッカーの発展につながらない

時期的に春休み
 →めっちゃ仲いい人としか遊ばない
  →人数集まる?
みんな帰省する
 →関東圏の人は高校の友達と
  →上京してる友達に会いにきた人も巻き込める?

【まとめな感じ】
「サッカー自体の魅力を伝える」のが前提
チームが決まるのは元旦だからチーム好きは却下

俺>チーム好き>サッカー好き(ミーハー)
「ミーハー」…サッカーは観戦にいったことないが、ウイイレはやるみたいな人

【ターゲット選定】
社会人じゃない
固定チームのファンじゃない
ミーハーで観戦経験なし
フットサルやってる人とか

で基本方針決定!!
「生でサッカーを観戦したことはないが、自分が少しでもサッカーに興味あると思う人に、サッカーを実際に見ることの魅力を知るキッカケにする」

♠宿題
ML参照で
 

1002議事録

 投稿者:もとやま  投稿日:2009年10月 5日(月)11時54分10秒
返信・引用
  内容
1.プロモーション・キャンペーン事例の確認
2.過去のゼロックススーパーカップのプロモーション
3.仮説についていろいろ

~~~~~~~~~~~~~~~~~~
1.プロモーション・キャンペーン事例

・フロンターレの例
 イングランドのクラブチームのアーセナルが学習ドリル的なものを作ったのをパクって算数ドリルを作った。
 学習意欲の向上と選手の名前を覚えることでサッカーに興味が生まれ、スタジアムに足を運ぶように。
 ちなみに等々力競技場に川崎市在住の西城秀樹が来ると負けないという伝説的な逸話があります。

・浦和レッズの例
 客呼ぶサイクル
 客を呼ぶには強さが必要→強さにはお金が必要→お金にはお客が必要。

・モニターマン笑

・マリノスの例
 ○人以上でサービス
 日産スタジアムの周りにテーマパーク的なsomething(フットサルパークのこと?)

・レイソルの例
 レディースDAY
 イケメン投票

・愛媛FC
 フリペ発行

・サンダーランド(イングランド)の例
 親子で来ると子供分タダ

2.過去のゼロックスのプロモーション

エスコートキッズ
フェアプレイフラッグキッズ
試合前に小学生の試合
抽選でなんかプレゼント
過去のユニフォーム・ボールなどの展示
フェイスペイントサービス
名産的なものの販売
宝物(選手の直筆サインとか)の見せ合いという名の自慢大会
来場者全員プレゼント

3.仮説についていろいろ

☆大前提としてサッカー自体を売らないと来ない
でもいきなりサッカーを売っても新商品になびかない現代の若者にはキツイかも

新規顧客を得るためのコストは既存の顧客の維持の5倍かかるらしい

基本的に団体客を呼ぶことになるが、Jリーグまで持ち込むと収入減になるかもしれないから映画の3人以上で1000円とかやるとゼロックスでしか使えない→サッカーの発展につながらない

時期的に春休み
 →めっちゃ仲いい人としか遊ばない
  →人数集まる?
みんな帰省する
 →関東圏の人は高校の友達と
  →上京してる友達に会いにきた人も巻き込める?

【まとめな感じ】
「サッカー自体の魅力を伝える」のが前提
チームが決まるのは元旦だからチーム好きは却下

俺>チーム好き>サッカー好き(ミーハー)
「ミーハー」…サッカーは観戦にいったことないが、ウイイレはやるみたいな人

【ターゲット選定】
社会人じゃない
固定チームのファンじゃない
ミーハーで観戦経験なし
フットサルやってる人とか

で基本方針決定!!
「生でサッカーを観戦したことはないが、自分が少しでもサッカーに興味あると思う人に、サッカーを実際に見ることの魅力を知るキッカケにする」

♠宿題
ML参照で
 

(無題)

 投稿者:リオ  投稿日:2009年10月 2日(金)17時43分45秒
返信・引用
  サッカーの溌剌としたプレー、ドキドキの展開を授業やバイトや仕事のストレスを解消するものとして活用


ただ飲み会をひらくのではなくサッカーを飲み会の前哨戦として、同じ体験を共有した後の飲みにする。話題がある

なんか気分的にプチ遊びたいというときにサッカー
 

(無題)

 投稿者:リオ  投稿日:2009年10月 2日(金)16時59分2秒
返信・引用
  ファッション×サッカー
若者は服にお金を使うからサッカーのユニフォームではなく私服で応援するチームをどれだけうまく表現できているかを競うコンテスト?賞金あり!?
 

かせつ

 投稿者:さや  投稿日:2009年10月 2日(金)14時52分41秒
返信・引用
  大学生って遊ぶものとか場所とか結構マンネリ化してる
いつもカラオケとか買い物とか飲みとか飽きた(´`)

だからサッカー観戦に行ったら刺激がある!まさに非日常空間だーキラキラ
しかも都心だよ(^ω^)!


はい、もっと考えますね(´・ω・`)
 

(無題)

 投稿者:やきたつ  投稿日:2009年10月 2日(金)14時09分45秒
返信・引用
  誰もが共通してる体験…


中学校の体育祭!応援団!!あの雰囲気!!!まさに青春!!!!


フジゼロックスの応援の一体感・シーズン初め・春
てことで「青春」押し!!!!!!!!!!!
 

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